La marque employeur est plus que jamais au cœur des préoccupations RH. Dans un contexte de tension sur le marché de l’emploi, les entreprises doivent rivaliser d’ingéniosité pour séduire, recruter et fidéliser les talents. Selon Deloitte, près de 80 % des candidats considèrent la culture et le bien-être au travail comme des critères déterminants dans leur choix d’entreprise.
Ce chiffre en dit long : les collaborateurs ne se contentent plus d’un salaire attractif. Ils recherchent un environnement où ils se sentent bien, écoutés et valorisés.
Dans cette quête, le sport en entreprise se révèle être un levier puissant. Bien plus qu’une activité annexe, il est un outil stratégique pour améliorer la qualité de vie au travail (QVT), renforcer la cohésion et affirmer une culture d’entreprise positive.
Et si le sport devenait l’un des piliers de votre stratégie de marque employeur ?
Qu’est-ce que la marque employeur ?
La marque employeur désigne l’image qu’une entreprise renvoie auprès de ses collaborateurs, candidats et partenaires. Elle regroupe :
- sa réputation en tant qu’employeur,
- l’expérience vécue par ses collaborateurs,
- les valeurs et pratiques qui caractérisent sa culture.
Pourquoi est-elle essentielle en 2025 ?
- Guerre des talents : les profils qualifiés ont l’embarras du choix. Une marque employeur forte devient un avantage compétitif.
- Engagement et fidélisation : selon une étude Gallup, seules 21 % des personnes se disent réellement engagées dans leur travail. Renforcer l’expérience collaborateur est donc un enjeu majeur.
- Attentes des nouvelles générations : les jeunes talents privilégient les entreprises où règnent transparence, bien-être et équilibre vie pro/perso.
- Image externe : une marque employeur positive attire aussi les clients et partenaires, car elle reflète une entreprise responsable et moderne.
En résumé : la marque employeur conditionne directement votre attractivité, votre performance et votre réputation.
Sport et marque employeur : pourquoi ce duo fonctionne si bien ici
Le sport en entreprise répond à de multiples enjeux RH et business. Voyons comment il agit sur les différents piliers de la marque employeur.
1. Santé et bien-être des collaborateurs
Le sport agit comme un antidote naturel au stress. Une pratique régulière permet de :
- diminuer les risques de burn-out,
- améliorer la concentration et la mémoire,
- booster l’énergie et la créativité.
Selon l’OMS, 30 minutes d’activité physique par jour réduisent de 40 % les risques de maladies cardiovasculaires et de diabète de type 2.
En intégrant le sport dans votre politique RH, vous contribuez directement à la santé de vos équipes, tout en renforçant votre image d’entreprise responsable.
2. Cohésion et culture d’entreprise
- Les activités sportives collectives créent des occasions d’échange hors cadre hiérarchique. Elles favorisent :
- la communication transversale,
- l’esprit d’équipe,
- un climat de confiance.
Exemple : une entreprise qui organise un challenge sportif interne (marathon, tournoi, bootcamp) crée un sentiment d’appartenance fort. Ces expériences marquent durablement les collaborateurs et nourrissent la culture d’entreprise.
3. Attractivité externe et image employeur
Sur LinkedIn, Indeed ou Welcome to the Jungle, les candidats regardent attentivement les actions mises en place pour le bien-être des salariés.
Un programme structuré de sport en entreprise devient un argument différenciant. Il montre que l’entreprise ne se contente pas de discours, mais agit concrètement pour le bien-être. Résultat : votre attractivité augmente, et vos recrutements sont facilités.
4. Fidélisation et engagement
Un collaborateur qui se sent bien dans son entreprise a moins tendance à partir. Selon Malakoff Humanis, 87 % des salariés estiment que les actions liées à la qualité de vie au travail renforcent leur attachement à l’entreprise. Le sport devient donc un facteur de fidélisation clé.
Les bénéfices concrets et mesurables pour l’entreprise
- Réduction du turnover
- Moins de départs signifie moins de coûts de recrutement et de formation.
- Amélioration de la productivité
- Une équipe en forme est plus performante, plus concentrée et moins sujette aux arrêts maladie.
- Valorisation de la marque employeur
- Les initiatives sportives améliorent l’image de marque, tant auprès des collaborateurs que des candidats et clients.
- Retour sur investissement positif : Des études montrent qu’un euro investi dans la santé et le bien-être des collaborateurs rapporte entre 2 et 5 euros en gains de productivité et réduction de l’absentéisme.
Comment intégrer le sport dans votre stratégie de marque employeur ?
Créer un espace dédié au sport et au bien-être
Selon la taille de votre entreprise, cela peut aller d’une salle de sport en entreprise, équipée, à un simple espace pour des cours collectifs en petit groupe, comme du yoga ou du renforcement.
Proposer des activités régulières adaptées
- Yoga pour réduire le stress,
- Renforcement musculaire pour prévenir les troubles physiques liés au travail,
- Bootcamps collectifs pour fédérer.
Mettre en place des événements fédérateurs
- Challenges sportifs internes,
- Participation à des courses solidaires,
- Séminaires autour du sport et du bien-être.
Communiquer sur vos initiatives
Valorisez vos actions sur vos réseaux sociaux, votre site carrière et vos offres d’emploi. Montrez que votre entreprise agit concrètement pour le bien-être de ses équipes.
Les tendances RH et QVT 2025
Les tendances RH et QVT en 2025
- Personnalisation des offres : répondre aux besoins variés (sport doux, intensif, collectif, individuel).
- Engagement RSE : associer le sport à des causes solidaires (courses caritatives, challenges pour des associations).
- Prévention santé : utiliser le sport comme outil de prévention des risques psychosociaux (RPS) et des troubles musculosquelettiques (TMS).
- Télétravail et hybridation : proposer des solutions sportives accessibles à distance (cours en visio, applications).
Ces tendances renforcent le rôle du sport comme pilier de la marque employeur.
La marque employeur est un levier stratégique de compétitivité et d’attractivité. En intégrant le sport en entreprise dans votre politique RH, vous améliorez à la fois le bien-être des collaborateurs, la cohésion des équipes et votre image externe.
Le sport n’est pas un simple avantage, c’est un outil stratégique pour attirer, engager et fidéliser vos talents. Et si vous faisiez du sport un pilier de votre attractivité employeur ?
