Deporte en el trabajo: la clave para potenciar tu marca de empleador
La marca del empleador es un elemento estratégico clave para atraer y retener a los mejores trabajadores. Sin embargo, este concepto rara vez se aplica, porque a menudo se malinterpreta. El employer branding se ha convertido en un tema candente, y las empresas no sólo necesitan mejorar su imagen, sino también optimizar la experiencia de sus empleados. Hoy en día, cada organización, a su escala, debe ser capaz de adoptar una estrategia de marca de empleador eficaz para mejorar su reputación. Descubramos juntos los pilares de una marca de empleador sólida y cómo el deporte y el bienestar son vectores de compromiso en el trabajo.
Los pilares de una marca de empleador sólida
Para entrar en el selecto círculo de empresas atractivas, hay que cumplir tres criterios fundamentales:
- Confianza en la dirección
- Orgullo de pertenecer a la empresa
- Ambiente de trabajo positivo
Las actividades deportivas y de bienestar desempeñan un papel clave en la mejora de estos criterios. Promueven la cohesión de los equipos, refuerzan el compromiso y permiten a los empleados identificarse con los valores de la empresa. Integrando deporte y bienestar, la empresa puede crear una poderosa herramienta para generar compromiso con su marca de empleador
El impacto positivo del deporte en la cultura empresarial
Fomentar la actividad física y el bienestar en el lugar de trabajo tiene beneficios para la salud, ya que alarga la esperanza de vida y reduce los costes sanitarios entre un 5 y un 7% al año. Además, refuerza la cohesión del equipo y crea un sentimiento de pertenencia. Los empleados satisfechos se convierten en embajadores de la marca, compartiendo sus experiencias positivas en las redes sociales.
Invertir en programas de bienestar demuestra que la empresa se preocupa realmente por sus empleados. Ya sea participando en eventos deportivos o compartiendo momentos de convivencia, esto mejora la experiencia de los empleados y fomenta un clima de trabajo saludable, tanto física como mentalmente.
Crear un espíritu de equipo en torno a una visión compartida
El bienestar contribuye a la cultura corporativa, ayudando a unir a los equipos en torno a una visión compartida. Durante los seminarios o los retos internos, este espíritu colectivo puede traducirse en acciones concretas, como actos de celebración de los éxitos de la empresa. Al reforzar este espíritu, facilitas la comunicación de las competencias y los conocimientos de tu empresa. Según un estudio de Randstad Employer Brand Research,el 96% de los candidatos cree que la adecuación de sus valores personales a la cultura de una empresa es un factor clave para su satisfacción.
El deporte como medio de comunicación
Las empresas empiezan a comprender la importancia del bienestar y del deporte como palancas para mejorar su imagen, sobre todo en términos de marca empleadora, de contratación y de retención de los empleados. Así, para una empresa, comunicar los resultados de sus equipos en torno a competiciones deportivas y/o culturales es una forma de comunicar sus propios valores. Por ejemplo, participar en carreras solidarias como la Carrera de la Mujer (Octubre Rosa) es un buen ejemplo de ello. Dicho esto, el deporte no debe ser el único atractivo de su marca; incorporar la noción de bienestar es esencial.
Comprometer a sus equipos mediante iniciativas de bienestar
Para movilizar a sus empleados, organice actos colectivos que fomenten el «efecto llamada» y también el deseo de superación. Ya sean clases de yoga, talleres de sensibilización o retos solidarios, estas iniciativas deben poner de relieve los valores humanos y éticos. Fomentar la participación en actos benéficos, como carreras de sensibilización, también puede reforzar el espíritu de equipo y ofrecer importantes beneficios para la salud mental y física de sus empleados.
Une communication proactive sur le bien-être
Haga del bienestar una prioridad visible en su empresa. Organice desayunos saludables o sesiones con expertos para hablar de nutrición y bienestar mental. Un boletín informativo específico es una buena forma de proporcionar acceso a consejos prácticos sobre salud mental y física, y de recordar a los empleados la importancia de cuidarse. La comunicación regular refuerza la idea de que su bienestar es importante y les anima a hablar de ello con los demás. Esto también ayudará a construir una marca de empleador sólida.
Valorar a los empleados para impulsar su compromiso
Para maximizar el impacto de su marca de empleador, pon tus empleados en el centro de tus acciones. Publica sus testimonios sobre su experiencia con los programas de bienestar en sus comunicaciones internas y externas. En forma de vídeo o entrevistas escritas y, por supuesto, con su consentimiento, comparte estas historias en las redes sociales. De este modo, se convierten en auténticos representantes de tu marca. Este tipo de publicación confiere a la marca una imagen moderna, dinámica y bastante auténtica, al tiempo que la hace más atractiva para futuros talentos.
