Le sport au travail : la clé pour dynamiser votre marque employeur
La marque employeur est un élément clé stratégique pour attirer et fidéliser et retenir les meilleurs profils. Pourtant, ce concept est peu appliqué, car souvent incompris ! La marque employeur est devenue un sujet d’actualité, les entreprises doivent non seulement améliorer leur image, mais aussi optimiser l’expérience vécue par leurs collaborateurs. Aujourd’hui, chaque structure devrait, à sa propre échelle, pouvoir adopter une stratégie marque employeur efficace pour améliorer sa réputation. Découvrons ensemble les piliers d’une marque employeur solide et comment le sport & et le bien-être sont des vecteurs d’engagement au travail.
Les piliers d'une marque employeur solide
Pour entrer dans le cercle restreint des entreprises attractives, il est nécessaire de répondre à trois critères fondamentaux :
- Confiance dans le management
- Fierté d’appartenance à l’entreprise
- Ambiance de travail positive
Les activités sportives et de bien-être jouent un rôle clé dans l’amélioration de ces critères. Elles favorisent la cohésion d’équipe, renforcent l’engagement et permettent aux collaborateurs de s’identifier aux valeurs de l’entreprise. En intégrant le sport et le bien-être, une entreprise peut créer un puissant levier d’engagement pour sa marque employeur.
Impact positif du sport sur la culture d'entreprise
Encourager les activités physiques et le bien-être en milieu professionnel a des effets bénéfiques sur la santé, prolongeant l’espérance de vie et réduisant les coûts de santé de 5 à 7 % par an. De plus, cela renforce la cohésion d’équipe et crée un sentiment d’appartenance. Des collaborateurs épanouis deviennent des ambassadeurs de la marque, partageant leur expérience positive sur les réseaux sociaux.
Investir dans des programmes de bien-être montre que l’entreprise se soucie réellement de ses employés. Que ce soit par le biais d’offre sportive comme une salle de sport dans les locaux, des cours collectifs avec des coachs, la participation à des événements sportifs ou le partage de moments conviviaux, cela valorise l’expérience collaborateur et favorise un climat de travail sain, tant sur le plan physique que mental.
Créer un esprit d'équipe autour d'une vision commune
Le bien-être contribue à la culture d’entreprise, permettant de fédérer les équipes autour d’une vision partagée. Lors de séminaires ou de défis internes, cet esprit collectif peut se traduire en actions concrètes, telles que des événements célébrant les réussites de l’entreprise. En renforçant cet état d’esprit, vous facilitez la communication sur les compétences de votre entreprise et son savoir-faire. Selon une étude Randstad Employer Brand Research, 96% des candidats estiment que l’adéquation de leurs valeurs personnelles sur la culture d’une entreprise est un facteur clé de leur satisfaction.
Le sport comme vecteur de communication
Les entreprises commencent à saisir l’importance du bien-être et du sport comme leviers pour améliorer leur image, notamment l’enjeu que cela représente pour la marque employeur, au niveau des recrutements et de la rétention collaborateur. Ainsi, pour une entreprise, communiquer sur les performances de leurs équipes autour des compétitions sportives et/ou culturelle est une façon de communiquer sur ses propres valeurs. Par exemple, participer à des courses solidaires comme Odyssea (Octobre Rose) en est une belle preuve. Cela dit, le sport ne devrait pas être le seul attrait de votre marque, y intégrer la notion de bien-être est indispensable.
Engager vos équipes à travers des initiatives bien-être
Pour mobiliser vos collaborateurs, organisez des événements collectifs qui favorisent l’émulation. Que ce soit des cours de yoga, des ateliers de sensibilisation ou des challenges solidaires, ces initiatives doivent mettre en avant des valeurs humaines et éthiques. Encourager la participation à des événements caritatifs, comme des courses de sensibilisation, peut également renforcer l’esprit d’équipe et offrir des bénéfices significatifs pour la santé mentale et physique de vos employés.
Une communication proactive sur le bien-être
Faites du bien-être une priorité visible au sein de votre entreprise. Organisez des petits-déjeuners santé ou des sessions avec des experts pour discuter de nutrition et de bien-être mental. Une newsletter dédiée est un bon moyen pour donner accès à des conseils pratiques sur la santé mentale et physique, et rappeler aux employés l’importance de prendre soin d’eux. Une communication régulière renforce cette idée que leur bien-être compte, les incitant à en parler autour d’eux. Cela contribuera aussi à la construction d’une marque employeur forte.
Valoriser les collaborateurs pour renforcer l'engagement
Pour maximiser l’impact de votre marque employeur, mettez en avant vos employés. Publiez leurs témoignages concernant leur expérience avec les programmes de bien-être dans vos communications internes et externes. Sous forme d’interviews vidéo ou écrit et bien entendu, avec leur accord, partagez ces histoires sur les réseaux sociaux ! Ils deviennent ainsi des représentants authentiques de votre marque. Ce genre de publication donne une image moderne, dynamique et assez authentique à la marque, tout en renforçant l’attractivité vis-à-vis des futurs talents.
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